Publicado em: 15/05/2009 16:10Redação Portal IMPRENSA
O comercial da cerveja Brahma que tem como personagem principal o jogador Ronaldo, do Corinthians, continua a gerar polêmica junto a órgãos do Poder Público e da publicidade. Depois de o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) resolveu analisar a propaganda, em razão de denúncia da Schincariol, é a vez do Ministério Público Federal em São José dos Campos, no interior de São Paulo (SP), ajuizou uma ação civil pública contra a Ambev e a África Publicidade pela veiculação da propaganda.
Na ação, o MPF-SP pede uma indenização tanto à Ambev, quanto à agência, alegando que a propaganda fere o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, além de desrespeitar o princípio da responsabilidade social e incentivar as pessoas, sobretudo os jovens, a consumirem bebidas alcoólicas. De acordo com o MPF, o valor a ser pago pelas empresas deve ser proporcional ao montante envolvido na campanha.
No site as Ambev, os criadores da campanha afirmam que o comercial teve o intuito de "apresentar o craque como um exemplo brasileiro, um batalhador, que cai, se levanta e segue em frente com otimismo, assim como todo brasileiro".
O Conar afirma que a publicidade de cerveja tem que apenas realçar o nome e as características da bebida, mas não induzir seu consumo. Fernando Lacerda Dias, procurador da República em São José dos Campos, a propaganda "Ronaldo" não está preocupada em difundir a marca, muito menos as suas características. De acordo com ele, o objetivo do comercial é estabelecer uma associação entre a trajetória de sucesso do jogador e o consumo da cerveja.
"Não há nenhuma dúvida de que o comercial, através de sua mensagem, induz o consumidor a pensar, de forma consciente e inconsciente, que aquele produto está de alguma forma associado a um maior êxito profissional e induz no consumidor o pensamento de que aquele que é batalhador deve beber a cerveja anunciada", disse.
Para ele, o comercial descumpre as regras do Conar já que, no final, Ronaldo aparece com um copo de cerveja na mão e o oferece ao telespectador. "Oferecer um copo de cerveja diretamente ao consumidor que assiste ao comercial é, obviamente, sugerir a ingestão do produto o que, no caso, é muito mais grave, pois quem sugere é simplesmente o jogador Ronaldo, cuja imagem à população é altamente positiva", afirma na ação.
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